Análisis de la eficacia del mensaje publicitario del vídeo Book tráilereconomía de medios, narrativa audiovisual e impacto en el entorno online
- Liberal Ormaechea, Sheila (coord.)
- Fernández Perea, Piedad (coord.)
Editorial: Fragua
ISBN: 9788470746215
Año de publicación: 2014
Páginas: 377-394
Tipo: Capítulo de Libro
Resumen
Con incipientes antecedentes en la década de los 80 del siglo XX, el Vídeo Book Tráiler está teniendo un especial impacto sobre todo en los últimos años. Se trata de un novedoso formato audiovisual publicitario cuyo objetivo es promocionar libros en su fase de lanzamiento y cuyos principales valores como documento audiovisual son, por una parte, su cercanía con los códigos narrativos propios del cine y, por otra, la capacidad de impacto de sus fuentes de difusión online, bien en plataformas generalistas como YouTube, o Vimeo, o especializadas como Bookriot, Indytrailers, o Bookreels, entre otras. Esta comunicación analiza las claves narrativas de este nuevo formato publicitario así como sus ventajas e inconvenientes desde el punto de vista de la rentabilidad comercial del mensaje.